Wie viel kostet eine Marketingkampagne?

Marketing ist für Erfolge und Sichtbarkeit deines Unternehmens, deiner Produkte und deiner Dienstleistungen einer der wichtigsten Bausteine. Doch was kostet eigentlich eine Marketingkampagne?

Wie viel kostet eine Marketingkampagne? Die Kosten für eine Marketingkampagne werden geprägt durch die Art des Marketings, die Dauer der Kampagne sowie einzelne Services, um die Kampagne auf deine Zielgruppe optimal ausrichten zu können. Kampagnenpreise beginnen ab 100 Euro, nach oben hin ist alles möglich.

Warum brauchen Unternehmen eine Marketingkampagne?

Warum überhaupt Marketing? Vielleicht stehst du vor der Frage, wie hoch das Budget für deinen Marketingbereich werden soll und überlegst, ob du nicht vielleicht sogar erst einmal auf Marketing verzichten könntest.

Hier können wir ganz klar sagen: Nein, kannst du nicht. Möchtest du Erfolg mit einem Produkt oder einer Dienstleistung haben, ist Marketing unverzichtbar. Das beste Produkt wird nicht den gewünschten Absatz finden, wenn niemand weiß, dass es dein Produkt gibt.

Die Aufgabe einer guten Marketingkampagne ist es, dein Produkt bekannt zu machen. Das kann auf ganz unterschiedlichen Wegen erfolgen. Du kannst Marketing online oder offline betreiben, du kannst dich auf Social Media konzentrieren oder direkt auf Messen aktiv werden - bei einer guten Marketingkampagne gibt deine Zielgruppe die Richtung vor.

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Die wichtigsten Hinweise rund um die Kostenkalkulation

Marketing gar nicht zu betreiben, ist also keine Option, wenn du mit deinem Unternehmen erfolgreich sein und deine Umsätze steigern möchtest. Doch wie viel kostet nun eine Marketingkampagne?

Unsere Experten von MORE erstellen deine Marketingkampagne komplett zielgerichtet. In enger Zusammenarbeit mit dir werden die einzelnen Maßnahmen zugeschnitten auf deine Zielgruppe. Die Entscheidung darüber, welche Maßnahmen in die Kampagne integriert werden sollen, hat einen Einfluss auf die Kosten der Kampagne.

Interessant ist übrigens, dass die Studie "Marketing Strategy & Trends Report 2023" von The HubSpot zeigt, dass 70 % der Marketingverantwortlichen die größte Herausforderung bei einer Marketingkampagne darin sehen, das Budget sicherzustellen. Umso wichtiger ist es zu wissen, wie sich das Budget zusammensetzt und durch welche Punkte es beeinflusst wird.

Die Art des Marketings als wichtige Basis

Beginnen wir bei der Art des Marketings. Beim Marketing wird unterschieden zwischen Inbound und Outbound.

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1. Inbound-Marketing

Deine Kunden sollen dich finden. Beim Inbound-Marketing geht es darum, dass deine Zielgruppe auf dich aufmerksam wird und das Bedürfnis verspürt, deine Produkte oder Dienstleistungen in Anspruch zu nehmen. Das funktioniert durch konzeptionierte Inbound-Marketingkampagnen, die unter anderem auf Suchmaschinenoptimierung, hochwertigem Content und auch Social Media basieren.

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2. Outbound-Marketing

Bei diesen Marketingkampagnen geht es darum, dass du Leads generierst und deine Mitarbeiter dann die Kundengewinnung umsetzen. Das heißt, du gehst direkt auf die Kunden zu. Statt durch deine Kunden gefunden zu werden, suchst du die Kunden.

Bereits bei der Entscheidung für die Art der Marketingkampagne gibt es deutliche Unterschiede bei den Kosten. Das Outbound-Marketing bringt in der Regel höhere Kosten mit sich, da interne oder externe Mitarbeiter vor Ort die Zielgruppe aufsuchen, ansprechen und beraten.

Ausgewählte Maßnahmen und ihr Einfluss auf die Kosten

Möchtest du wissen, wie hoch die Kosten für deine Marketing-Maßnahmen sind, ist ein detaillierter Blick auf die einzelnen Punkte hilfreich. Im Rahmen einer kompletten Kampagne werden die Maßnahmen für die drei folgenden Bereiche festgelegt:

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1. Planung

2. Durchführung

3. Kontrolle

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Das heißt, die Planung deines Budgets beinhaltet die Kosten für die Erstellung der einzelnen Schritte für die Marketingkampagne, die Durchführung und Umsetzung der geplanten Maßnahmen und Services sowie die abschließende Kontrolle der Erfolge.

Die Marketing-Budget-Planung - die Kosten pro Service kalkulieren

Die Gesamtkosten für eine Marketingkampagne setzen sich aus den Preisen für jeden einzelnen Service zusammen. Planst du das monatliche Gesamtbudget für den Marketingbereich, sollte dies für alle geplanten Kampagnen und Services reichen.

Wir von MORE können dir aus Erfahrung sagen, dass ein mittleres Unternehmen bei wenigen Euro im Monat starten kann. Dies spiegelt jedoch nicht den Preis für eine Marketingkampagne wider. Hierbei geht es um die Berechnung der Kosten von der Planung bis hin zur Abschlusskontrolle.

Eine Marketingkampagne setzt sich aus verschiedenen Services zusammen. Welche Services in deiner Kampagne integriert werden, entscheidest du. Unsere Experten nutzen gerne, auch im Rahmen der Marketing-Budget-Planung, die Beratung mit dir dafür, den Nutzen der jeweiligen Services darzustellen. Dabei werden auch die ungefähren Kosten genannt.

Teilweise gibt es deutliche Unterschiede. Schaltest du für die Marketingkampagne Ads, fällt oft ein Preis pro Klick an. Entscheidest du dich für Instagram- oder TikTok-Marketing, sind feste Budgets für Influencer-Marketing planbar.

Doch gerade die Services für eine Marketingkampagne sind umfassend. Bei einer Online-Kampagne sind das beispielsweise:

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1. Posts in sozialen Medien

Die Kosten für Posts in sozialen Netzwerken setzen sich zusammen aus Content-Erstellung und Community Management. Auch eine aktive Community beeinflusst den Erfolg deiner Kampagne.

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2. Content-Marketing für deine Webseite

Erfolgreiches Marketing führt deine potenziellen Kunden auf deine Webseite. Umso wichtiger ist es, dass sie hier auch alle Informationen rund um dein Produkt oder deine Dienstleistung finden. Du benötigst also kampagnenspezifischen Content für deine Webseite, der im besten Fall auch eine SEO-Optimierung vorweist.

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3. E-Mail-Marketing

Viele Unternehmen setzen gerne E-Mail-Marketing bei einer Kampagne ein und möchten auf diese Weise auch Bestandskunden erreichen, die etwa den Newsletter abonniert haben. Auch hierfür benötigst du Content.

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4. Bilder und Videos

Visuelle Effekte haben einen umfassenden Erfolg im Rahmen einer Marketingkampagne. Daher gehören zur Budgetplanung auch Kosten für die Erstellung von passenden Bildern und Videos.

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5. Influencer-Marketing

Bei vielen Marketingkampagnen darf das Influencer-Marketing nicht fehlen. Auch hier sind die Kosten unterschiedlich. Einige Influencer haben eine aufwandbasierte Abrechnung. Andere berechnen ihre Bezahlung anhand der Menge der normalen Posts, Storys, Videos oder der Follower ihres Kanals.

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Mit der Unterstützung der Experten von MORE kannst du schnell abwägen, welche Services zu deiner geplanten Kampagne passen.

Webtracking als Grundlage für die Kostenkalkulation deiner nächsten Kampagnen

Für die Kostenkalkulation im Marketing benötigst du messbare Werte. Mit der ersten Marketingkampagne für dein Unternehmen schaffst du einen Master für alle weiteren Kampagnen. Hier erhältst du in der Kontrolle Kennzahlen, die bei der Erfolgsmessung helfen und so die Kostenkalkulation für weitere Kampagnen unterstützen.

Sehr gern eingesetzt für die Messung der Werte wird das Webtracking. Es gibt unterschiedliche Systeme für das Webtracking. Natürlich handelt es sich hierbei um eine Methode, die nur bei Maßnahmen eingesetzt werden kann, die online umgesetzt werden und die Verwendung spezieller Tools voraussetzt. Die Kosten für die Tools sind ebenfalls Teil des Budgets deiner Marketingkampagne.

Gerade das Online-Marketing ist für viele Unternehmen heute jedoch der wichtigste Grundstein für eine erfolgreiche Marketingstrategie. Mit dem Einsatz von Webtracking bei deiner Kampagne werden handfeste Werte gemessen, wie:

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• Anzahl an Anfragen für deine Dienstleistungen vor, während und nach der Kampagne

• Anzahl der Käufe in deinem Online-Shop vor, während und nach der Kampagne

• Seitenaufrufe bei deiner Webseite

• Seitenaufrufe in deinem Online-Shop

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Die Ergebnisse zeigen dir, inwieweit die einzelnen Maßnahmen der Kampagne den gewünschten Erfolg mit sich bringen.

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Wichtige Kennzahlen im Online-Marketing

Schon vor der Marketingkampagne legen unsere Experten von MORE mit dir fest, welche Kennzahlen, auch gern als Marketing ROI bezeichnet, für die Kontrolle sowie die Budgetplanung relevant sind. Für jedes Unternehmen spielen andere Kennzahlen eine wichtige Rolle. Wir haben eine Übersicht einiger Kennzahlen zusammengetragen, die im Online-Marketing relevant sind und gleichzeitig Aufschluss darüber geben, ob das eingesetzte Budget zu den gewünschten Zielen geführt hat:

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• Absatz vor und nach der Marketingkampagne

• Umsatz vor und nach der Marketingkampagne

• Einfluss der Kampagne auf die Anzahl der Kunden

• Kundenprofitabilität und Kundenwert

• Wiederkaufsrate vor und nach der Kampagne im Online-Marketing

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Mit dieser kleinen Übersicht wollten wir deutlich machen, wie umfassend der Einfluss einer gut durchdachten Marketingkampagne ist. Auch wenn Marketing vielleicht einen großen Teil von deinem monatlichen Budget einnimmt, sollte dies immer in Relation zum erzielten Ergebnis gesehen werden.

Professionelle Agentur oder Inhouse-Team?

Gerne möchten wir noch auf das Thema eingehen, ob eine externe Online-Marketing-Agentur oder aber ein Inhouse-Team die bessere Wahl darstellt. Auch hier gibt es keine allgemeingültige Antwort, die auf wirklich jedes Unternehmen zutrifft.

Wir von MORE agieren als externe Marketing-Abteilung. Damit sind wir weder eine externe Agentur, noch ein Inhouse-Team. So profitierst du mit uns von den Vorteilen beider Varianten.

Während du beim Inhouse-Team sehr kurze Wege bei Absprachen hast, stehen dir bei externen Anbietern Experten zur Seite, die sich im Marketing bestens auskennen, sich stetig weiterbilden und auch von den Erfahrungen mit Marketingkampagnen anderer Unternehmen profitieren.

Aber auch die Kosten für das Marketing-Team fließen in den Gesamtpreis einer Marketingkampagne ein. Dennoch solltest du den Fokus nicht auf den geringstmöglichen Preis legen, sondern auf die Lösung, die am besten zu deinem Unternehmen passt und den bestmöglichen Erfolg mitbringt.

Fazit: Die Kosten für eine Marketingkampagne sind variabel

Mit einer optimal auf deine Zielgruppe abgestimmten Marketingkampagne erreichst du potenzielle Kunden und nutzt deine Chancen, digitales Marketing optimal für dich zu nutzen. Dennoch stellst du dir natürlich die Frage, wie viele Euro pro Monat für den Prozess eingeplant werden müssen.

Eine einzige Antwort auf diese Frage gibt es nicht. Die Kosten für eine Marketingkampagne werden beeinflusst durch die eingesetzten Maßnahmen. Umso wichtiger ist ein verlässlicher und erfahrener Partner an deiner Seite. Wir von MORE bringen umfassende Erfahrungen als externe Marketing-Abteilung mit, erstellen Schritt für Schritt eine auf deine Zielgruppe abgestimmte Kampagne sowie die zu erwartenden Kosten und werten anschließend mit dir die Ergebnisse der erfolgreich umgesetzten Kampagne aus.

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