Branding vs. Marketing – wo liegen die Unterschiede?

Geht es um den Erfolg deines Unternehmens, sind Branding und Marketing zwei Begriffe, die ganz oben auf der Liste der wichtigsten Aspekte stehen. Häufig werden sie als Synonym verwendet, doch das ist nicht korrekt. Sowohl Branding als auch Marketing haben einen separaten Wirkungsbereich, gehen aber Hand in Hand miteinander.

Branding vs. Marketing – wo liegen die Unterschiede? Der wohl wichtigste Unterschied bei Marketing und Branding liegt darin, dass es beim Branding um die Außendarstellung deines Unternehmens geht, während Marketing sich auf die Kommunikation mit den Kunden bezieht.

Die Positionierung deines Unternehmens am Markt wird stark geprägt durch die Marke, die du aufgebaut hast oder aufbaust. Daher stellt Branding eine wichtige Basis dar, um auch ein erfolgreiches Marketing betreiben zu können. Wir zeigen dir, was es für Unterschiede gibt und wie du beide Aspekte optimal für dich nutzen kannst.

Die Unterschiede zwischen Branding und Marketing

Bevor wir auf die Unterschiede von Branding und Marketing eingehen, möchten wir eine der wohl wichtigsten Gemeinsamkeiten benennen: Beides ist extrem wichtig für den Erfolg deines Unternehmens!

In der Zusammenarbeit mit unseren Kunden starten wir von MORE zu 90 % mit einem Rebranding. Oft genug stellen wir fest, dass es zwar eine Marke gibt, diese sich aber nicht an der Zielgruppe orientiert oder nicht ausreichend gepflegt wird.

Tatsächlich sind viele Marken rein nach dem Gefallen der Geschäftsführung gestaltet. Doch einer unserer wichtigsten Leitsätze beim Branding ist:

„Der Köder muss dem Fisch schmecken, nicht dem Angler.“

Die scheinbar schönste Marke bringt dir nur wenig, wenn sie nicht zu deiner Zielgruppe passt. Um ein gutes Marketing betreiben zu können, benötigst du ein erfolgreiches Branding.

Die Definition von Branding

Branding beschreibt die Entwicklung und Etablierung einer Marke mit Fokus auf die Zielgruppe. Es ist ein wesentlicher Teil der Markenstrategie und verfolgt das Ziel, die Wertebotschaften des Unternehmens zu transportieren. Gleichzeitig soll Branding dein Unternehmen mit bestimmten Assoziationen in Verbindung bringen.

Arten des Brandings

Im Branding wird zwischen verschiedenen Arten unterschieden:

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1. Das Corporate Branding

Das Corporate Branding bezieht sich auf die Entwicklung einer Marke, die dein gesamtes Unternehmen umfasst. Es ist die Marke, mit der du nach außen hin wirkst, einen Wiedererkennungswert generieren und Erfolg haben möchtest.

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2. Das Employer Branding

Branding funktioniert nicht nur in der Außendarstellung, es hat auch einen umfassenden Einfluss auf die Innendarstellung. Beim Employer Branding geht es darum, wie du es schaffst, dass deine Mitarbeiter sich mit deiner Marke identifizieren können.

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3. Geografisches Branding

Beim geografischen Branding ist es das Ziel, Sehenswürdigkeiten, Orte, Städte oder auch Länder zu einer Marke werden zu lassen. So wird Paris immer mit der Liebe in Verbindung gebracht. Die Marke ist hier: „Paris, die Stadt der Liebe“.

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4. Personal Branding

Beim Personal Branding geht es darum, eine Marke rund um eine Person herum zu erstellen. Normalerweise betrifft dies vor allem Personen, die bereits einen Bekanntheitsgrad in der Öffentlichkeit erreicht haben.

Weshalb ist gutes Branding so wichtig?

Mit dem Branding trägst du die Eigenschaften und die Persönlichkeit deines Unternehmens an die Zielgruppe heran. Es handelt sich hierbei sozusagen um den ersten Eindruck, für den es keine zweite Chance gibt. Umso wichtiger ist es, direkt ein gutes Branding umzusetzen. Mit dem Branding wird für dein Unternehmen eine Identität erschaffen und nach außen hin transportiert. Das beginnt bei Logos, geht über Slogans bis hin zu einem Corporate Design.

Aufbau von Kundenbindung und Wiedererkennung

Werbung ist ein wichtiger Teil des täglichen Lebens geworden. Die Menschen erhalten täglich Werbung und treffen Kaufentscheidungen unter anderem auf der Grundlage des Brandings deiner Marke.

Mit einer guten Branding-Strategie baust du eine erste Kundenbindung auf. Du etablierst deine Marke, deren Werte und Optik am Markt und erschaffst die Basis für die Wiedererkennung. Dies wirkt sich auch auf dein Marketing aus.

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Umsatz und Customer Lifetime Value steigern

Oft wird davon ausgegangen, dass Marketing ausschlaggebend für einen guten Umsatz ist. Das ist korrekt. Dabei darf aber nicht die Bedeutung von Branding unterschätzt werden. Mit einem erfolgreichen Branding verschaffst du dir deutliche Vorteile gegenüber deinen Wettbewerbern.

Branding baut ein dauerhaftes Vertrauen der Kunden in die Marke deines Unternehmens auf. Während Marketing auf eine hohe Sichtbarkeit und Lautstärke setzt, fokussiert Branding einen dezenten, aber kontinuierlichen Vertrauensaufbau und exzellente Werte im Customer Lifetime Value. Starke und am Markt hervorragend etablierte Marken weisen einen hohen Lifetime Value auf. Sie profitieren von einer starken Kundenbindung. 

So zeigt eine Studie, die durch Search Engine Land durchgeführt wurde, dass mehr als 70 % der Nutzer bei der Suche nach einem bestimmten Produkt nach Angeboten von Marken schauen, die ihnen bekannt sind.

Die Vor- und Nachteile von Branding

Um die Bedeutung des Brandings noch einmal zu unterstreichen, haben wir die Vor- und Nachteile zusammengefasst. 

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Vorteile:

• Mit Branding grenzt du dich von deinen Mitbewerbern ab.

• Du baust eine Marke auf und gibst ihr die Werte mit, die dein Unternehmen vertritt.

• Ein gutes Branding macht dein Unternehmen sichtbar.

• Du schaffst einen Wiedererkennungswert.

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Nachteile:

• Die Änderung einer einmal etablierten Marke ist anspruchsvoll.

• Fehler beim Branding manifestieren sich dauerhaft als Verbindung zu deiner Marke.

Definition von Marketing

Branding steht also für den Aufbau einer Brand – der Marke, mit der dein Unternehmen in Verbindung gebracht werden soll. Marketing fokussiert sich nun auf die Kommunikation deines Unternehmens mit der Zielgruppe. Es handelt sich um ein taktisches und leicht messbares Vorgehen, bei dem deine Produkte und Dienstleistungen im Vordergrund stehen.

Ziele von Marketing

Der erste Schritt im Marketing ist es, die Zielgruppe zu definieren. Hier zeigt sich eine Schnittstelle zum Branding. Auch beim Branding geht es um deine Zielgruppe. Allerdings ist dabei zu beachten:

„Beim Branding legst du die gesamte Zielgruppe deines Unternehmens fest. Beim Marketing konzentrierst du dich auf die Zielgruppe für dein Produkt.“

Ein anschauliches Beispiel sind Unternehmen, die Kleidung für Damen, Herren und Kinder anbieten. Das Ziel beim Branding ist es, mit dem Aufbau einer Marke alle drei Kategorien zu erreichen. Das Ziel beim Marketing liegt dann im Detail.

Bewirbst du eine neue Kollektion für Damen, arbeitest du mit deiner am Markt etablierten Brand und setzt differenziertes Marketing für die Zielgruppe „Damen“ ein.

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Marketingstrategien und ihre Vielseitigkeit

Wir haben nun festgestellt, dass das Thema Branding und starke Marken zusammengehören. Durch ein gutes Branding erhält das gesamte Unternehmen ein Gesicht. Ist eine Marke aktiv und erfolgreich, kann eine bessere Performance durch Marketing erzielt werden. Marketing ist eine Customer Journey – eine Reise, die deine Zielgruppe bei ihren Bedürfnissen abholt und schließlich diese befriedigt.

Dafür kannst du unterschiedliche Strategien einsetzen. Marketing selbst basiert auf einem ausgeklügelten Marketing-Mix, der sich zusammensetzt aus:

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• Produkt

• Preis

• Promotion

• Place

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Welches Produkt möchtest du deinen potenziellen Kunden vorstellen, zu welchem Preis, an welchen Plätzen möchtest du das Marketing durchführen und wie sieht die Werbestrategie aus?

Ein relevanter Unterschied zwischen Branding und Marketing ist, dass Marketing schnell, effizient und laut sein darf. Dies zeigen auch die nachfolgenden Strategien:

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• Erlebnis-Marketing

• Influencer-Marketing

• Social-Media-Marketing

• Content-Marketing

• Guerilla-Marketing

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Du siehst, die Möglichkeiten beim Marketing sind bunt und vielseitig. Dank unserer Experten von MORE werden beim Branding & Marketing die Strategien zusammengestellt, die deine Zielgruppe ansprechen.

Die Vor- und Nachteile von Marketing

Auch in Bezug auf das Marketing gibt es einige Vor- und Nachteile, die einen Einfluss auf den Erfolg haben können und die Auswirkungen auf Kundenwahrnehmung und Kundenverhalten prägen.

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Vorteile:

• Die Strategie kann optimal auf die jeweilige Zielgruppe angepasst werden.

• Online- und Offline-Marketing bieten verschiedene Optionen.

• Soziale Netzwerke bieten Plattformen für ein Marketing nahe am Kunden.

• Kennzahlen beim Marketing sind ausgezeichnet messbar.

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Nachteile:

• Teilweise führst du hohe Investitionen durch, die nicht den gewünschten Erfolg bringen.

• Marketing ist häufig nur auf kurzfristige Erfolge ausgelegt, beispielsweise im Rahmen einer zeitlich begrenzten Kampagne.

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Den Unterschied und den Zusammenhang zwischen Branding und Marketing verstehen

In der Zusammenfassung wird schnell deutlich: Während Branding die Marke aufbaut, steigert Marketing deine Verkäufe. Das heißt, bevor du ein erfolgreiches Marketing betreiben kannst, benötigst du ein gutes Branding.

Bedenke dabei, dass Branding dauerhaft für dein Unternehmen besteht, Marketing jedoch kommt und auch wieder geht. Der Wechsel des Images deines Unternehmens ist ein umfassender Prozess. Bleibt dagegen eine Marketingkampagne hinter deinen Erwartungen zurück, kannst du nach vorn blicken und die Strategie ändern.

Eine wichtige Gemeinsamkeit ist, dass sowohl Marketing als auch Branding Informationen zu deinem Unternehmen an die Zielgruppe tragen. Dadurch beeinflussen sie sich gegenseitig.

Fazit: Branding vs. Marketing – unterschiedliche Bedeutung, gemeinsamer Erfolg

Der Unterschied Branding vs. Marketing zeigt sich primär in der Bedeutung der beiden Bereiche. Es soll deutlich gemacht werden, dass es sich um zwei unterschiedliche Aspekte handelt. In der Definition wird schnell deutlich, dass jedoch Branding und Marketing miteinander eng verzahnt sind.

Unsere Experten von MORE haben jahrelange Erfahrungen im Zusammenspiel der beiden Aspekte. In enger Zusammenarbeit mit dir gehen wir Schritt für Schritt vor – vom Rebranding bis zur erfolgreichen Umsetzung der Marketingstrategie.

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